2019年Facebook Business manager 指南–初学者的入门

第1步:创建您的业务经理帐户

请访问https://business.facebook.com/以设置您的第一个企业帐户。

在那里,你应该看到一个大的蓝色按钮,恰当地说“创建帐户。”😯 

接下来,它会让你像往常一样登录Facebook:

然后,输入您的公司名称,创建您的Facebook Business Manager帐户。这个名称对所有人都可见,不能包含任何特殊字符(抱歉,启动时髦)。

接下来,输入您的姓名和电子邮件地址来创建您的商家资料。

到目前为止航行非常顺利,对吧?!

注册后,您将直接启动到Business Manager应用程序,其外观如下所示:

这是您的信息中心,您可以在其中访问有关您业务的所有信息。

他们将提示的第一步是创建或“声明”您的Facebook商家页面和广告帐户。

在右上角查看“业务设置”按钮

如果您已经拥有Facebook商家页面或广告帐户设置,则应立即在屏幕中间看到它。

否则,请在右上角查找“设置指南”文本链接。

接下来,他们会将您发送到一个起点,以管理与您的业务经理相关的所有内容

您可以在此处开始使用广告帐户,网页和人员。

他们已经对这些选项进行了大量简化,因此看看下一步应该做什么应该是不言自明的(例如,对于首次访问者来说,“创建页面”,或者如果你已经拥有一个,则为“声明页面”,等等。 )。

只需指向,单击,然后按照屏幕上的说明操作即可。

第2步:创建广告帐户

现在让我们在Business Manager中创建一个新的广告帐户。

广告帐户选项位于“业务经理设置”下方的上一行。只需在右侧查看“ 创建广告帐户 ” 按钮即可。

接下来,它会要求您填写一些基本信息,例如您的广告帐户名称,要将其连接到的业务经理资料,业务的时区以及您使用的货币:

填写商家信息后,请选择要添加到此新广告帐户的人员:

您还可以在此处为每个人选择默认角色。这意味着您可能希望为一个外部供应商和内部营销经理提供不同的访问级别。  

别担心,您以后可以随时编辑。我们还将向您展示如何在接下来的几个部分中添加更多人员(员工,管理员,广告客户等)。

选择要添加的初始用户后,点击“保存更改”,即可创建您的帐户:

下一步是在开始投放广告之前设置新的付款方式

您应该会在页面中间看到链接,以点击和修改付款方式详细信息。或者您可以查看右上角以返回我们刚刚设置的一些信息(如人)。

现在让我们添加一种新的付款方式。查找文本链接“查看付款方式”,如上图所示。

它会将您带到一个空白页面,确认目前没有可用的付款方式。

所以点击“添加付款方式”按钮开始:

输入相应的详细信息后,您的Facebook广告帐户即将开始投放广告。

现在唯一能阻挡你的是Facebook商业页面(如果你还没有它)。所以让我们设置一个。

第3步:创建Facebook商业页面

返回业务管理器的“安装指南”部分,查找“创建页面”以从头开始创建一个。

首先,您需要为您的页面选择一个类别:

继续输入您的页面名称(针对公司)并选择一个业务类别(例如咨询机构)。

您可以点击“创建页面”,创建页面,Facebook也会自动将其链接回您的业务经理

然后,您还将被重定向回您的Business Dashboard,接下来执行以下两项操作之一:

  1. 点击指向新页面的链接,开始编辑,打造品牌等:
  2. 随时添加人员,新合作伙伴或删除该页面

如果单击第一个选项,则可以按照链接自定义新的Facebook页面。

让我们来看看第二个选项。

第4步:添加Business Manager管理员和员工

一旦您进入业务经理,将人员(员工,合作伙伴,供应商等)添加到新页面或广告帐户非常容易。

首先导航回“设置指南”并查找人员(列在底部):

从这里,点击“添加管理员”或“添加员工”(或两者)以提取以下对话框:

Employee和Admin角色将具有不同的访问级别。你如何组织他们完全取决于你自己的业务和关系状态。

添加电子邮件会引导您完成几个步骤,将每个新人分配到您刚刚创建的特定网页或广告帐户。

在这里,您还可以为此帐户中的每个页面选择不同的角色。

现在继续在同一个对话框中为广告帐户和产品目录重复相同的步骤。

第5步:请求访问或声明网页/广告帐户

如果您将现有广告帐户或网页链接到其他业务经理帐户但又希望将其转移,则可以通过此“设置指南”声明该广告帐户或网页。

此外,如果您是为客户运行网页和广告帐户的代理商,您可以请求访问权限以帮助他们代表客户进行管理。
在任何一种情况下,只需点击“声明”按钮即可尝试获取它的所有权。

然后,您必须找到广告帐户ID并在文本框中输入:

如果您已经是该页面的管理员,则还可以通过页面URL搜索该页面以声明其所有权。

接下来,您可以通过执行以下两项操作之一来请求访问广告帐户:

  1. 输入帐户ID以请求访问广告帐户。
  2. 按照下面第二栏中的说明请求访问它。

您只需输入页面名称或URL,该页面的管理员就会收到确认信息,以便您进行访问。

好的,现在您应该已经获得访问权限,声明权限或创建了一个页面和广告帐户。您也应该为您的业务添加必要的人员。

完成所有这些步骤后,继续前进到下一部分。

Facebook Business Manager的基础知识

让我们讨论一下,当您拥有广告帐户和页面链接时,Facebook Business Manager 如何运作。

登录到您的业务经理仪表板,查找屏幕左上角的菜单:

这将扩展您通常在Facebook业务经理中工作的整个项目菜单,根据您的目标分成若干列(例如,计划,创建和管理,衡量和报告,资产,设置)。

这个菜单就像你的“跳跃”点,因为你几乎可以在这里做任何事情。

您可以创建或管理新的广告系列。

您可以编辑或添加新应用。您可以创建新的页面帖子。

您只需点击一下即可获得所有数据,分析和转化信息。

您甚至可以管理受众,像素,产品目录和视频。

您可以通过以下方式为广告系列制作新的受众群体。

如何创建新的Facebook广告受众

打开“ 业务经理”菜单,在“资产”下查看“ 受众”文本链接。

在这里,我们可以选择创建三个新受众

  1. 自定义:您可以通过访问您的网站,与您的Facebook页面进行互动等方式与已经表达了对您或您的业务感兴趣的人联系。
  2. Lookalike :接触“粉丝的朋友”,他们是你指定的人的副本; 完美的增加新人数量,以促进您的品牌。
  3. 已保存:通过创建人口统计信息与兴趣包含或排除项的自定义组合,您可以找到这些人。

我们来看看如何创建每一个。

自定义受众群体设置

自定义受众最常用于与已经对您的业务,服务或产品表现出兴趣的人员建立联系。

您可以通过联系人列表,之前或正在进行的网站流量或移动应用使用来创建自定义受众群体

这是如何开始。

  • 第1步:转到受众群体并选择“创建自定义受众群体”

  • 第2步。选择要在客户文件,网站流量,应用活动或参与度中创建的自定义受众类型。

客户文件自定义受众包括当前/现有客户。

您可以在Facebook和Instagram(以及受众群体网络)上将广告定位到这些客户。

如果你有MailChimp,那你很幸运!

已经存在现有集成,因此您可以立即连接您的帐户。否则,您很可能需要上传 Facebook将用于与其用户数据库匹配的客户数据文件(如电子邮件或电话号码)。

以下是您设置上传客户列表时的外观:

在这里,您只需复制并粘贴列表或上传.CSV / TXT文件即可。

在标识符部分下,您可以突出显示每个标识符以查看通知文件结构的示例:

接下来,上传您的列表或将其粘贴到框中,然后点击“下一步”以映射您的标识符。

希望这应该为您自动映射字段。

如果一切顺利,您应该看到绿色复选标记以表示正确的格式。

接下来,单击“上传并创建”,您就完成了

如果您从主要自定义受众群体菜单中点击“网站流量”,则只需在要跟踪访问者的网站页面上安装像素代码。

某些内容管理系统(CMS)将具有现有的集成设置,因此只需点击几下即可。否则,您必须复制并粘贴一些代码才能实现。如果你超级聪明,你将使用Pixel Caffeine

接下来,您可以根据自己的偏好调整各个受众群体设置

完成后,你们都准备好了!

相似的观众

现在选择“创建一个相似的受众”来复制您现有的已保存的一个。

要创建一个相似的受众群体,您需要拥有一个现有的受众群体,然后Facebook可以使用它来查找与您列表中已有的目标类似的“相似”目标

首先,选择单个自定义受众群体或Page作为新外观受众群体的来源。

然后,您还可以选择要定位的位置和受众群体大小(这将决定定位的具体或小幅度)。

如果满意,只需点击“创建受众”即可完成所有设置。

保存的受众设置

导航回资产库并转到受众群体以创建已保存的受众群体

第三个也是最后一个选择可能是“创建一个保存的受众”。

在这里,您可以从头开始创建受众群体,选择要定位的位置,年龄范围,受众特征和兴趣。

通过详细定位,您可以深入了解受众特征,兴趣,行为等,从而使您的定位更加精细。

这些详细的定位选项将包括职位,收入范围,兴趣,爱好等的值。

例如,您可以从选择某人的生活开始:

然后,您可以通过排除人群来进一步缩小观众范围。

例如,您可以在原始职位上添加额外条件,以便仅选择每年赚取一定金额的人:

在这种情况下,我们只想针对收入至少为150-249k美元的律师。

然后,您可以根据您希望定位的律师类型排除其他细分市场,从而进一步采取措施:

准备好之后,点击“创建受众”,你就可以了。

设置像素

返回Business Manager仪表板并选择Asset Library下的Pixels。

在左上角,您会看到一个显示“设置像素”的小按钮。

单击并继续下一步。

您可以通过以下两种方式之一安装像素代码:

  1. 您可以将其与现有CMS集成,也可以使用跟踪代码管理器。
  2. 或者您只需将代码复制并粘贴到您网站的代码中即可安装代码。

单击其中一个按照说明操作。

现在,这里是有趣的开始:事件代码。

活动什么?!

严肃地说:事件是客户或用户在您网站上采取的行动。这些通常是“软”目标或微转换,并不总是导致宏(创收)转化。

您安装的事件代码将允许您跟踪这些用于广告目的的操作,例如将产品添加到购物车时,新的网页浏览等。这是Facebook的一个示例,可让您了解代码与事件的相似之处。

哪里:

1 = 您网站的当前代码。您将Pixel代码粘贴到网页的两个head标签之间。

2 = 刚刚复制和粘贴的FB像素基本代码

3 = 附加的标准事件代码

以下是您可以添加到Facebook Pixel代码的九个标准事件代码,具体取决于您要为其自定义的页面:

就是这样!现在开始工作。

在Business Manager 中创建产品目录

要创建产品目录,请转到Business Manager菜单中的Assets,然后单击“Product Catalogs”。

在下一个屏幕上,单击“创建目录”以开始。

在这里,您将为目录命名并选择合适的类型(例如产品,酒店,航班,目的地等:

在本例中,我们选择了“产品”。接下来,系统会要求您添加产品Feed。

继续输入您的Feed名称,货币和上传类型(单个与定期上传):

然后,点击下一步并准备上传您的文件。

由于您可能没有设置产品目录或之前没有完成过,因此以下是一些基本准则,可帮助您正确格式化电子表格

每个产品目录都需要这些字段。

好消息是许多大型电子商务平台,例如Magento,BigCommerce或Shopify都将拥有应用程序,扩展或功能来帮助支持这些产品目录。

接下来,您可以为每个不同的产品规格添加其他详细项目。

一旦你有一个如下所示的电子表格,请继续上传以开始使用。

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