拆解facebook广告审核因素,2分钟让你迅速掌握重点

经常被问到许多关于facebook脸书广告的问题,其中不乏:我的FB广告一直处于审核状态,审核时间要多久?Facebook广告审核时间有办法加速吗?为什么有人的广告审核只需要几分钟就通过了?…等等。

当你的Facebook广告一直处于等待审核状态中时,这种煎熬可能还不是最糟糕的。

有时候,你的广告还会被拒绝驳回,最糟的是…你发现帐户被停权了。

这篇文章我想分享关于facebook脸书广告审核机制和经验,这同时也跟广告被拒绝和停权有所关联,这部分除了让你可以避免Facebook广告投放地雷之外,更能有机会加快广告审核时间。

但我必须说,以下只是我的经验分享,因为Facebook官方并没有明确回答过这类问题。

 

Facebook广告审核流程拆解

Facebook广告完成建立之后,FB广告专员将对它进行审查,然后决定要批准或驳回它。

在广告审核时间上,我发现在平日上班时段会比晚上和假日来得更快,因为审查机制过程包含了人为因素。

另外,广告审核也包含了主观意识,同样的广告可能会被人批准,也可能不被其他人批准。

如果你真的认为你的广告没有触犯任何规范,你大可尝试重新发布,但要小心的事情是,太多广告被驳回可能会引发你的Facebook广告帐户危机。

再者,当你还是一名FB广告新手的时候,广告审核往往会比较久,审核时间可能需要数小时至2天。

因为帐户信誉度此时此刻是零,因此,漫长的广告审查过程我也曾经经历过,而且很少人会是例外的。

而当你的帐号信誉度建立之后,投放广告几乎数十分钟就能通过了,YES!

Facebook脸书每天有庞大的广告投放数量,所以广告审查过程要完全采用人工是不太可能的,除非头壳烧坏掉才会这样决策,用膝盖想就知道这是非常没有效率和耗损人力成本的做法。

我猜测广告审核具有自动和人工两种审查机制,因此,广告初期你必须乖乖地表现,早日让你的广告帐户脱离人工审核的魔掌,唯有如此才能最大化加速审核时间。

除了猜测具有人工和自动审核机制之外,下方这些也是我认为影响广告审核过程的因素,主要有五个:

广告帐号历史:每个帐号都会有一个"信任分数",随着使用时间越长、表现越好、花得越多,广告通过审核的时间就越快,也表示你脱离人工审核了。

 

关键字:在广告文字中使用特定关键字可能会直接引发被驳回的机制,像是:亵渎宗教、种族、医药、赌博…等已被列为禁字的相关字词,某部分跟法规是有关系的。

 

网域:如果你所投放的网域之前已经被使用过无数次了,并且没有出现过任何问题,那么等待审核的时间可能会更短。相对地,从未投放过广告的新网域,它可能需要官方更多的时间来审核。

 

图片:虽然要完全视别图片内容是一个大难题,但Facebook对于字体的使用多寡和真实性是非常在乎的,太多文字或不符合现实将容易被驳回。

太过血腥暴力或情色裸露的画面也是不行的,也很容易被用户检举。经常被触犯的图片设计错误莫过于以下这两种:

左图含有误导元素,因为真相是图片并非影片;右边使用了非预期结果,官方认为这种方式并无法保证消费者的结果。

相应程度:广告内容必须要跟实际产品、网页一致,否则将涉及欺骗或夸大,自然也会造成广告帐户负面影响。例如:广告阐述是关于童装,但网页卖的却是尿布,这样根本不完全相干呀。

以上这些虽然都只是我猜我猜我猜猜猜,但我认为可能性相当高,尤其是你的广告帐户不触犯这五大因素之后,广告审查时间将会大幅缩短。因为表现良好的帐户将从人工审查转移到自动审核,以便加速广告审核的运作时间。

 

 

Facebook脸书广告投放秘诀!

 

1.清楚计划和目标
在创建Facebook广告之前,你应该想想你希望透过广告活动来实现什么目标,这需要非常具体且能计画。

也许你想得到更多曝光机会来增加粉丝数,或者你想增加流量来提升Alexa 排名,又或许你想推广你的新产品。无论你的目标为何,重点是真正落实在Facebook 广告活动上。

假设以上三点都是你的目标,那么你可能就应该分别创建三个广告活动来进行,而不是采用同一个文案、图片和网页投放脸书广告想一举多得。我只能说:这一切都只是你的幻想。

 

2.掌握你的广告预算
当你能好好地掌握广告预算的时候,也是你屏除买广告就是无止尽烧钱幻想的时候了。前提是,你要有设定。

在投放Facebook 广告上,你可以依照每日、每月或每次的预算进行投放设定。还有一点要注意的就是,无论你选择CPC(每次点击成本)或CPM(每千次曝光),广告出价请从预设”自动出价”改为”手动出价”。因为手动出价你才拥有控制权,但请不要出价太低以免无法曝光。

 

3.了解你的目标客户
决定脸书广告是否有良好成效的关键之一就是了解你的目标客户,是的,你绝对没听错!而且这也是用于脸书行销上,免费与付费方式都需要这份重要依据。

因为投放脸书广告的精准与否正是来自于族群的设定,精准的设定让你的广告上天堂,不好的设定让你的广告赔惨惨。例如:你的观众的年龄层性别、性别、地理位置、兴趣、会喜欢哪一类的粉丝专页……等等。

 

4.监控广告成效
一旦你的Facebook广告活动正式运行之后,这仅仅只是开始,你需要定期检视广告和修正。事实上,这是非常重要的一件事,并且也是可以有效降低预算的方法之一。

Facebook广告工具会提供你各个方面的数据,如果你想获得最大的收益,一定要好好解析数据报告与适时地调整。

 

5.优化你的目标网页
你需要确保你的网站页面能够让你的潜在客户知道他们该做什么与满足期望。如果你没有正确地做到这一点,广告点击率再高、费用再低,你依然只是在烧钱而已。

如果你的产品并不是大众化产品或转换率不高,那么请不要直接引导到销售网页,因为他们会很快地跟你的网页说再见。相反地​​,你可以通过免费赠送活动留下潜在客户名单,再通过后续步骤将他们转换为付费客户。

 

6.测试不同的广告版本
如果你得不到良好的广告成效,你应该开始尝试创建多个不同的版本进行测试,你可以针对标题、图片和网页的变化分别进行测试。这将帮助你测试出哪种版本的广告具有最大的成效。

另外,即便你对广告成效相当满意,也千万不要轻易地放任它。最终,你的广告将经历“广告疲劳”,你会发现点击率开始下降,点击费开始上升。如果你没有持续跟踪和测试,你的广告活动将注定走向失败。

因此,测试广告也是不断让广告保持活跃性的重点,简单地说,你几乎不可能只用同一个广告活动而打天下的。开始测试吧!

 

以上这六件事就是我今天要跟你分享的Facebook脸书广告投放秘诀,其实这只是其中一部分,如果要全部巨细靡遗地写出来将会洋洋洒洒。不过,假如你能确切就好这六件事,你已经能取得相当好的投放成效了。

 

最后再给你一个Bonus:善用Power Editor将更容易提高你的广告点击率和降低广告费用。Power Editor其中一项功能就是能够建立一群精准的族群名单,正因为精准所以能大大提高成效,好好研究它吧,它值得你这么做!

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